Dünyanın en büyük alışveriş etkinliği olan Çin Bekarlar Günü'ne bir bakış

Kara Cuma mı? Hayır. Siber Pazartesi mi? Hayır. Başbakan Günü mü? Kesinlikle hayır. Dünyanın en büyük alışveriş etkinliği her yıl Çin'de gerçekleşiyor ve buna Bekarlar Günü deniyor.

Başlangıçta bekar olmayı kutlamak için düzenlenen bir tatil olan bu etkinlik, Sevgililer Günü'nün bir karşıtı olarak büyüyerek haftalarca süren bir çevrimiçi alışverişe dönüştü. 11 Kasım'da zirveye çıkan festival.

Bekarlar Günü Fikri Ne Zaman Ortaya Çıktı?

Bekarlar Günü fikri Çin'in Nanjing Üniversitesi'nde ortaya çıktı. 1993 yılında ve başlangıçta "Bekarlar Günü" olarak adlandırılıyordu. Bekarlar bu günde kendilerine hediyeler ve hediyeler verirken, aynı zamanda sosyal toplantılar ve partiler de düzenliyorlar.

TÜKETİCİLER NE KADAR HARCAMA YAPIYOR?

Geçen yıl Danışmanlık firması Bain'in verilerine göre, "İkili 11" olarak da bilinen alışveriş bolluğu sırasında satılan malların toplam değeri 1,15 trilyon yuan veya 157,97 milyar doları buldu.

Bu, bu rakamın dört katından fazla. Adobe Analytics verilerine göre ABD'de alışveriş yapanlar geçtiğimiz yıl Kara Cuma'dan Siber Pazartesi'ye kadar olan Siber Hafta boyunca 35,3 milyar dolar harcadı.

SİBER PAZARTESİ YIL BOYUNCA MI OLACAK?

Siber Pazartesi, ABD'de yılın en yoğun alışveriş günü olan ABD Şükran Günü tatilinin ertesi gününe denk gelen Kara Cuma'nın hemen ardından geliyor.

Ancak genel olarak büyüme yavaşlıyor. Bekarlar Günü satışları rekor seviyelere ulaştı; geçen yılki %3'lük artış şimdiye kadarki en yavaş artışa işaret ediyordu. Etkinlik, son yıllarda, ülkenin ikinci en büyük yıl ortası "618" satışları da dahil olmak üzere, Çin'deki diğer alışveriş festivallerinin yükselişiyle birlikte bazı yeniliklerini kaybetti.

Çin'deki katı COVID-19 kısıtlamaları etkilendi. satışlar geçen yıl gerçekleşti, ancak bazı sektör uzmanları ekonominin iyileşmesi ve canlı yayın satışlarının güçlü kalması nedeniyle bir toparlanma bekliyor.

"Bu yıl büyüme konusunda iyimseriz çünkü toparlanma istikrar kazanıyor gibi görünüyor ve tüketim artıyor Pekin merkezli WPIC Marketing + Technologies'in kurucu ortağı ve CEO'su Jacob Cooke, "daha net bir yükseliş eğilimi var" dedi.

E-ticaret danışmanlık firması, Çin alışveriş etkinliğine yönelik satışların bu aralıkta artmasını bekliyor Geçen yıla göre %14 ila %18 arasında bir artış bu, Adobe'nin Siber Hafta satışlarındaki %5,4'lük artış öngörüsünün üzerinde.

ALIŞVERİŞ YAPILANLAR HANGİ BÜYÜK MARKA VE ÜRÜNLERİ SATIN ALIYOR?

Alibaba, indirimler ve promosyonlarla çevrimiçi alışveriş yapanların ilgisini çekmek için 2009'da "Çifte 11"i başlatırken, artık Çin'in büyük e-ticaret platformlarının tümü buna katılıyor.

"Çinli tüketiciler arasında yaşam tarzlarını iyileştiren ve daha iyi hale getiren ürün ve hizmetlere yönelik muazzam bir talep var. Cooke, "kendini ifade etmeyi kolaylaştırıyor" dedi.

BEKLER GÜNÜ, BLACK FRIDAY İLE NASIL KIYASLANIR?

Karşılaştırıldığında, ABD'de alışveriş yapanlar geçen yıl daha fazla Pokemon satın almıştı Adobe'ye göre, önemli Kara Cuma ve Siber Pazartesi alışveriş dönemlerinde oyuncaklar, Hot Wheels, TV'ler, ayakkabılar ve fritözler.

Bekarlar Günü, 2014'ten 2021'e kadar yıllık yaklaşık %34'lük büyüme oranları bildirdi. Danışmanlık şirketi Bain ve Adobe Analytics verilerine göre Cyber ​​Week'in %17'lik ortalama kazancına kıyasla ortalama.

DİĞER ŞİRKETLER NELERDEN FAYDALANMAK İSTİYOR?

Birkaç Giyim üreticileri Nike ve Lululemon'dan kozmetik firması Estee Lauder ve tüketim ürünleri devi Procter & Gamble'a kadar Amerikalı şirketler, Tmall pazarında büyük bir varlığa sahip ve etkinlikten yararlanmaya hazırlanıyor.

Geçen yıl, Apple, Nike ve Haier ve Midea gibi Çinli ev aletleri üreticileri ve spor giyim markası Anta'nın yanı sıra L'Oreal de etkinliğin en büyük kazananları arasında yer aldı.

UZMAN ÇİN'DEN AYRILMANIN 'FELAKET OLABİLECEĞİ İÇİN UYARIYOR' DÜNYANIN BEKLENEN BİDEN-XI TOPLANTISI YAKLAŞIYOR

Nike, Aralık ayında Büyük Çin'deki "Çifte 11" talebinin onlu yaşların ortasında büyüdüğünü ve Z kuşağından gelen taleple birlikte daha geniş spor endüstrisini geride bıraktığını söyledi Tüketiciler markanın Çin'deki Tmall alışveriş döneminde %45 oranında büyüdüğünü belirtti.

JD.com, Apple'ın etkinliğin son satış döneminin ilk dakikasında 1 milyar yuan değerinden fazla ürün sattığını belirtmişti.

Ancak bu yıl L'Oreal'den Estee Lauder'a kadar çok sayıda küresel şirket, alışveriş etkinliği sırasında Çin'deki harcama çılgınlığı konusunda temkinli bir duruş sergiledi.

"Satış öncesi Geçen hafta Estee Lauder CEO'su Fabrizio Freda, Tmall döneminde ve özellikle de Bekarlar Günü'nde, bir yıl öncesine göre daha yumuşak bir eğilimi doğruluyor" dedi ve şirketin bir sonraki dönem hakkında daha iyimser olduğunu ekledi.