Bud Light ve UFC anlaşması gerçekte neler olup bittiğine dair iki olasılığı ortaya koyuyor

Bud Light hayatta kalma mücadelesi veriyor. Bir zamanlar-Hayır. Felaket PR hamleleri ve muhafazakar tepkilerden sonra 1 bira artık sonradan akla gelen bir fikir oldu. Görünen o ki, insanlar içkilerinde sol propagandanın bıraktığı tadı istemiyorlar. Ve şimdi bira şirketi nihayet dinliyor olabilir.

Nisan ayında Bud Light, birayı tanıtmak için transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile birlikte çalıştı. Şirket, "365 Days of Girlhood"u kutlamak için üzerlerinde Mulvaney'nin yüzünün yer aldığı bazı özel kutular gönderdi.

Bud Light, "Folds of Honor'un ilk müdahale ekiplerinin ailelerine 3 milyon dolar eğitim bursu sağlamasına yardımcı olacak bir girişim" başlattı.

Şirket, raflardan atılmamak için distribütörlerine 150 milyon dolar teklif ederek onları yatıştırmaya çalıştı.

Ve Mulvaney fiyaskosuna karışan pazarlama şirketi Captiv8, sadece ticari nedenlerle olsa da, bir grup yöneticiyi işten çıkardı.

DAHA FAZLA FOX HABER GÖRÜŞÜ İÇİN BURAYA TIKLAYIN

Sonra bir de UFC anlaşması var. UFC CEO'su Dana White bir basın açıklamasında şunları söyledi. "Anheuser-Busch ve Bud Light'ı seçmemin birçok nedeni var; en önemlisi, temel değerlerimiz ve UFC markasının neyi temsil ettiği konusunda çok uyumlu olduğumuzu hissediyorum."

White'ın demek istediği UFC'ye tonlarca para vermiş olmaları. Paylaşılan değer budur. Başka hiçbir şey. Ben kapitalizm yanlısıyım, bu yüzden onu zerre kadar suçlamıyorum. Tüm UFC'nin mali sağlığı için bir karar veriyor. Kaç Amerikalı 100 milyon dolar karşılığında zayıf bira içmeyi reddeder?

UFC, ANHEUSER-BUSCH İLE ORTAKLIK İÇERİSİNDEKİ RESMİ BİRA OLARAK BUD LIGHT'I DUYURDU

Şu anda iki olasılık var: ya Bud Light gerçekten değişmeye çalışıyor yeni bir sayfa açıyor ve eski müşterilerini geri kazanıyor ya da numara yapıp her şeyi ortadan kaldırmaya çalışıyor.

Bud Light burada bazı iyi hamleler yapıyor. Evimde ilk müdahale ekiplerinin ailelerine yardım etmek her zaman takdir edilecektir. Beş kuşaktır itfaiyeciyiz. Ve UFC'ye tekrar kaydolmak, sadece bir göstermelik olsa bile akıllıca bir iştir. Gurur duyduğumuz bir lig ve Beyaz bunu iyi temsil ediyor.

Fakat affetmeyle ilgili önemli olan şey, önce yanlış yaptığınızı kabul etmeniz gerektiğidir. Ve bunu bir daha yapmayacağına söz vermelisin. Bu, Bud Light yöneticilerinin Mulvaney fiyaskosu konusunda müşterilerine karşı dürüst olması ve MMA savaşçılarının ve ilk müdahale ekiplerinin biranın değerlerini temsil ettiğini, ancak Mulvaney gösterisinin temsil etmediğini söylemesi gerektiği anlamına geliyor.

Artık Bud Light'ın havlu atması ve büyük ölçüde muhafazakar, bira satın alan halkın yanında kalması mümkün. Bu, bu yılın başlarında tahmin ettiğim seçeneklerden biri. Ama bundan şüpheliyim. Henüz değil.

Bud Light'ın yol açtığı felaketten kurtulmaya çalıştığı ilk sefer değil. Bu, eski pazarlama patronunun markayla "kötü" diyerek alay ettiği liderliğin aynısı. Anheuser-Busch CEO'su Brendan Whitworth'un 28 Haziran'da CBS'ye verdiği demeçte, Mulvaney ile ilişkiyi en aza indirmeye çalıştı: "Açık olmak gerekirse, bu bir hediyeydi ve tek kutuydu."

Sonra Bud Light'ın Chic'in 70'lerdeki "Good Times" şarkısı eşliğinde müşterileriyle dalga geçtiği bir yaz reklamı vardı. Bu reklamda büyük bir Bud Light içici grubunun piknik yaptığı ve her türlü aptalca şey yaptığı görülüyordu; güneş yanığı olan ve karnının üstüne konulan telefon iz bırakan bir adam; bir diğeri tel kapıdan geçiyor; bir çift buzdolabını kapatamıyor ve başka bir adam hamaktan düşüyor.

"İçmesi kolay" sloganı bunu takip ediyor ve şirket, müşterilerinin bira kutusunu açamayacak kadar salak olduğunu düşündüğünden bu sloganın gerekli olduğu anlaşılıyor.

Müşterilerin pazarlamacılardan daha akıllı olduğu ortaya çıktı ve bu da onların hoşuna gitmedi. Peki Bud Light müşterilerini satın almak için mi daha fazla para harcıyor? Muhtemelen. Ancak UFC'nin hiçbir kıç tekmelemesi temel sorunu çözemez: markanın destekçisinden eleştirmene dönüşen Mulvaney.

"Bir şirketin bir trans bireyi işe alması ve ardından kamuya açık bir şekilde onun yanında yer almaması bana göre bir trans kişiyi hiç işe almamasından daha kötüdür" dedi Mulvaney.

Öyleyse şimdi Bud Light, hem içenleri hem de süper uyandıran medyayı kızdırma riskini taşıyor. Ve bu sorun kolay kolay ortadan kalkmayacak. Mulvaney, "Trans bireyleri desteklemek ve işe almak politik olmamalı ve bunu iddia eden insanlar bağnaz. Ve onların kazanmasına izin vermemeliyiz" dedi Mulvaney.

Bunu başarmak imkansız…