Amerika'da bira içmek Bud Light boykotu sırasında bu yüzyılın en düşük noktasına düştü: 'Bira için zor bir yıl'

Amerikalılar 2023'te, Bud Light'a karşı yaygın bir boykotun yön verdiği genel talep düşüşünün ortasında bu yüzyılın diğer yıllarına kıyasla daha az bira içti.

bBeer Markets Insights'taki analistler boykotun Bud Light'ın transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney ile yaptığı sponsorluk anlaşmasının kışkırttığı bu düşüşün tamamını açıklamadı. Bunun yerine, BMI başkan yardımcısı ve yönetici editörü David Steinman, NBC News'e göre boykotun Bud Light, Miller Light ve Coors Light gibi "yerli premium" markalara olan talepte yalnızca daha genel bir düşüşü hızlandırdığını söylüyor.

BMI. ABD'de tüketimin 1999'dan bu yana ilk kez 200 milyon varilin altına düşme yolunda olduğunu buldu.

BMI'a göre Anheuser Busch satışlardaki düşüşe öncülük etti. Bununla birlikte, Coors Light, Miller Light ve diğer önde gelen ABD biraları da düşüş kaydetti.

BUD LIGHT 'GERÇEK DAHİ ADAMLAR' REKLAMIN YARATICISI MULVANEY BACKLASH'I DÜŞÜNÜYOR: 'OLMALISINIZ ARTIK ÇOK DİKKATLİ OLUN'

SATIŞLAR ZARAR GÖRMEYE DEVAM EDERKEN SATILMAYAN, SON KULLANIMI BİLEN BİRALARI TOPTANCILARDAN GERİ ALIN: RAPOR

Bud Light'a karşı kargaşa, şirketin ilkbaharda Mulvaney ile ortaklık kurarak fenomenin kadın olarak tanımladığı tüm yılı kutlamasıyla başladı. Şirket, internette çeşitli gönderilerde yer alan fenomenin yüzünün yer aldığı Mulvaney kutularını teslim etti.

Sosyal medya videoları, muhafazakarların ve biraya sadık olanların öfkeli bir tepkisine yol açtı. klasik Amerikan markası, aşırı sol kimlik politikaları uğruna müşteri tabanını terk ediyordu.

Mulvaney yangın fırtınasının alevlenmesinden günler sonra, Bud Light'ın eski Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Alissa Heinerscheid'in sözleri şirket için daha fazla baş ağrısı yarattı.

Heinerscheid bir röportajında ​​markayı "kötü" imajından daha "kapsayıcı" bir imaja dönüştürmeye yönlendirildiğini açıkladı. Mulvaney ortaklığı ışığında yorumları viral hale geldi ve şirketin sorunları daha da arttı.

Satışlar düşmeye başladıkça, ana şirket Anheuser-Busch'un CEO'su Brendan Whitworth of Bud Light, 14 Nisan'daki tartışmaya değindi.

TARGET, 'BUD IŞIĞI DURUMUNU' ÖNLEMEK İÇİN BAZI MAĞAZALARDA LGBTQ ÜRÜNLERİ KONUSUNDA 'ACİL' TOPLANTI DÜZENLİYOR

CEO, şirketin "asla insanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı amaçlamadığını" iddia ederek şunları ekledi: "İnsanları bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz."

Mayıs ayı itibarıyla Anheuser-Busch'un piyasa değeri 27 milyar dolar düştü ve satışlar önceki yıla kıyasla neredeyse %30 düştü.

BURAYI TIKLAYIN FOX NEWS UYGULAMASINI EDİNİN

Bud Light o zamandan beri kamuoyundaki imajını yenilemek için çabalıyor.

Fox News'ten Kristine Parks katkıda bulundu bu rapor